优酷开启国漫双剧场，“剧场化”之火能否助燃国漫崛起？| 雷报

作者：木森森

编辑：努尔哈哈赤

7月26日，优酷发布《秦时明月》重要角色“雪女”联动真人共舞的视频，受到粉丝热议。“雪女”是“秦时”墨家统领之一，官方设定中的她舞艺冠绝七国，其在动画中的一段舞蹈更是被粉丝称为“飞雪玉花台，一舞惊天下”的封神名场面。

“醉翁之意不在酒”，此次联动的主要目的是为了宣传优酷站内的全新企划，即“国风”、“开挂”这两大国漫剧场的正式开启。根据同日发布的双剧场海报等物料可知，“国风”、“开挂”剧场将分别上线11部和14部国漫新作，并以“少歌宇宙”全新力作《少年白马醉春风》和改编自起点白金作家辰东同名代表作的《神墓》作为首发之作。

除此之外，国漫双剧场后续还将逐步推出40部动画作品，包括同在“少歌宇宙”的三维动画《暗河传》《少年歌行·海外仙山篇》、改编自网文顶流大神同名代表作的《师兄啊师兄（改编自：我师兄实在太稳健了）》《百炼成神》《阳神》《金蚕往事》等等。

优酷动漫双剧场海报

何谓“剧场模式”？优酷的国漫双剧场探索意义又何在？

剧场模式并不新鲜。其最早流行于传统卫视，2010年以后部分网络视频平台也开始采用。不过，由于此时的剧集多为“台网联动”，致使剧场更像是同类型剧集的简单组合，并未形成实质性的厂牌影响力。

到了2020年，网络用户圈层化加剧、网剧地位提升，剧场模式才有了更适宜的发展土壤。不少平台纷纷打造自己的影视剧场，例如优酷便打造了宠爱剧场、合家欢剧场等在内的五大剧场，为形成差异化的品牌心智、实现长效引流作出了重要贡献。

此次优酷推出的“国风剧场”、“开挂剧场”两大国漫剧场，实际上正是将在真人影视作品中大获成功的“剧场模式”复制到国产动画领域的一次大胆尝试。

优酷动漫双剧场

此外，同真人影视一样，在行业发展层面，与早年的粗放型发展模式不同，今天的动漫行业愈发强调内容的垂直化、类型化和精品化；在用户群体层面，用户规模达4亿的泛二次元群体内部也存在“再圈层化”的趋势，不同类型用户之间的动漫内容需求存在明显差异。可以说，基于互联网生态的特点和用户需求的升级，动漫行业同样呼唤着剧场化模式的到来。

优酷动漫此次建立的双剧场正是对这一趋势的精准把握，其也是国内首家正式宣布开展国漫剧场化模式探索的视频平台。在剧场模式的助力下，相信国产动画的标准化与规模化将更进一步，并由此产生内容的聚集效应与品牌优势，助推国漫的真正崛起。

“国风”少年、爽漫“开挂”，双剧场首发大作热血开播！

回到优酷的国漫双剧场本身，此次优酷打造的“国风剧场”将主打“秦时明月”“少歌宇宙”等少年江湖高颜值人物的国风IP，辅以幻想创新或本土传奇题材的内容；“开挂剧场”则主打“神墓”等玄幻爽感为主的国漫IP，辅以其他男性爽文或兵王等题材。

可以说，两大剧场正对应了当下国漫领域两大最突出的类型化特征和最火热的题材类型，即“国风”与“爽漫”。“国风”是近些年新文娱和新消费领域无数“爆款”的催化剂。“爽漫”则是“爽文化”在动漫领域的延伸，一般指小人物在遭受欺凌后不畏强暴、勇敢追求正义的做法。“爽文化”不仅呼应了当下年轻人清朗刚健的审美，也与昂扬奋发的时代风貌相契合。

《神墓》海报

两大剧场首发之作《少年白马醉春风》和《神墓》的制作方中影年年、万维猫动画正是这两大类型动漫制作方中的代表性公司。前者曾推出绝美国风动画《少年歌行》，后者则有经典爽文改编大作《凡人修仙传》，这无疑为双剧场提供了重要保障。

其中，“开挂剧场”的《神墓》改编自起点白金作家辰东同名代表作，主要讲述了少年辰南万年之后“复活”觉醒，为探索神魔寂灭和自身复活的真相，踏上探索天元大陆的热血旅程。《神墓》原著开一代网文创作流派之先河，连载期间累计获得五百万张推荐票，起点中文网读者评分高达9.1分。

此次优酷独播，《神墓》上线首日便登顶站内动漫热度榜，最高热度达6563点，首日收藏量突破5万次。在站外，《神墓》在抖音、快手的话题总播放量分别达18亿次、5亿次，并登上微博、腾讯、爱奇艺等多平台热搜榜高位。

《神墓》多平台热搜战绩

“国风剧场”的《少年白马醉春风》则改编自周木楠的同名小说，讲述了身为镇西侯独孙的百里东君，随性而行，不谙世事，因一杯酒误入祸患后，结识好友，患难见真情，自此踏上了江湖的故事。在剧情上延续了《少年歌行·风花雪月篇》快意恩仇行侠仗义的热血江湖背景，以讲述其父辈的故事形式完善了少歌宇宙各人物的成长、故事、背景与世界观，在制作上则用超细腻的3D建模、唯美浪漫的场景画风打造出一部热血武侠、少年意气的新国风大作。

左图：《少年白马醉春风》海报、右图：《少年歌行·风花雪月篇》

除了上述两部作品之外，后续双剧场还将上线同为“少歌宇宙”的《暗河传》以及由万维猫动画制作的《阳神》等作品，从而进一步扩充两大剧场的作品阵容，助力双剧场加速形成厂牌效应，持续引流拉新。

强化IP全链路商业变现优势，优酷双剧场助力多方共赢

除了作品过硬之外，优酷的国漫双剧场运营模式还将为合作方提供最大化的资源助力。此次国漫双剧场的资源将包括站内宣传、会员福利支持、站外营销联动、衍生品助力、NFT权益等等，给与在播动画项目以全流程、多维度、定制化、私域化的布局，最大程度促进作品整体声量的最大化和IP价值的多元化。例如，“国风剧场”以“集桃花”的玩法调动用户参与度，“开挂剧场”上线了“集IP卡”的助力活动，参与的用户便有机会兑换手办、盲盒等实体福利和尝鲜NFT壁纸等虚拟福利。

优酷动漫双剧场周边福利（部分）

在《神墓》的宣传中，优酷不仅推动了《秦时明月》《斗破苍穹》《凡人修仙传》《画江湖之不良人》《冰火魔厨》等16+知名动画IP官微的联动营销，还推动与QQ空间、百度输入法合作推出定制版皮肤、制作神墓专属的微信表情包，以及来自魏大勋、王晨艺、汪东城等明星艺人的视频助力等等，最大化地提高作品的网络声量，做最懂青少年市场的动漫平台。在线下，《神墓》动画则出现于全国29城的163块LED大屏及860家商超门店，实现1.5亿+的线下曝光，让神墓在生活中遍布彩蛋。

《神墓》专属定制版皮肤、微信表情包及线下宣推

除了上述对全新作品已提供的资源外，经过多年的探索和发展，背靠阿里生态的优酷还持续探索了从动画，到影视游戏，衍生品的IP全链路商业变现能力，并构建了虚拟偶像、数字藏品、潮玩衍生、IP授权、广告五位一体的IP商业开发矩阵模型。

例如，在“少歌宇宙”的IP开发中，优酷不仅开发了“少歌”系列盲盒产品，还根据《少年歌行·风花雪月篇》主要角色无心、萧瑟的形象推出限量版虚拟手办，相关数字藏品在支付宝上架后仅仅9秒便全部售出。此外，优酷还在去年宣布了围绕“少歌”IP进行S级真人影视剧开发的次元破壁计划，极大丰富了优质IP改编的变现路径。

资源的助力再加上剧场模式内容高度垂直化、类型化的特点，势必将进一步发挥优酷的这些特有优势，从而促进国漫制作、运营、变现全链条的标准化、流程化，最大程度助力国内优质动漫公司和全行业上下游的共同成长，达成用户、平台、内容方、广告主的多方共赢。

结语：

总的来看，剧场化运营模式是影视行业发展工业化水准提升和影视市场营销模式完善的必然结果，也顺应了我国影视动漫内容向垂直化、精品化、类型化发展的总趋势。优酷此次正式建立“国风”、“开挂”两大国漫剧场既是大势所趋，也同样极具前瞻性和开拓性意义。无论成功与否，优酷的此番探索都将为未来的国漫崛起抱薪助燃。

当然，剧场模式的探索仍要始终基于高水准作品的打造，尤其是同一剧场下，粗制滥造之作的“木桶短板”往往能导致“恶魔效应”，使剧场积累起来的口碑与品牌付诸东流。因此，如何实现契合时代精神、满足用户需求的优质内容的持续产出，则更是行业上下需要长期思考的核心问题。